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議題行銷是當今火熱的行銷手法之一。議題行銷為什麼重要呢？議題行銷不僅能增進企業績效，還能拓廣可見度、加強形象、擴大客群。其實際上為一種品牌聯盟促銷活動，可以改善品牌權益，並增強消費者…
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在網路的普及與資訊科技的快速發展下，讓大公司可以輕鬆蒐集、儲存甚至是交換顧客資料來投放更精準廣告，而顧客同時也可以享受到個人化服務的便利，然而這就衍伸出了另外一個議題，使用者願意提供什麼資料來換取更…
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網路發達的現今社會，人們樂於在網路上發表文章，不論是個人的心情分享，還是經驗的發表，亦或是產品購入後的開箱文，這些網路分享行為也改變了消費者的習慣，從以往購物前會聽聽親朋好友的現身說法，現在轉變為上…
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智慧型運輸系統(Intelligent Transportation Systems, ITS)之技術日趨成熟，加快了車聯網(Internet of Vehicles, IoV)的發展腳步。然而，隨…
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隨著網際網路的蓬勃發展，現今世代的消費者獲得商品與服務資訊的管道已漸漸由傳統媒體轉向網路平台。跟隨著這個趨勢，利用大數據技術萃取消費者的網路瀏覽資訊，進而在消費者瀏覽網頁或社群媒體頁面時推播廣告的線…
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社會化媒體的迅速普及，為行銷者溝通和管理品牌帶來了新的方式。名人代言已經在社群媒體中越來越流行，但是，什麼有助於其有效性尚未完全理解。為了解決這個問題，基於源可信度模型和互動效應的影響，本研究考察了…